近（jìn）期，在一些（xiē）短视（shì）频平台（tái），时不时会刷到这样“惊悚”的一幕：镜（jìng）头扫过一个房间，桌子上摆放着数十台电脑（nǎo），屏幕上的主（zhǔ）播正实时在（zài）线直播卖货，配文（wén）却赫然写着：“太吓人了，200平方米直播基地空无一（yī）人，全是AI数字人直播。”然而，当镜头（tóu）聚焦到电（diàn）脑屏幕上，仔细端（duān）详（xiáng），出现在镜头（tóu）里的这些主播又像（xiàng）真人一样逼真。

自从ChatGPT横空出世后，再次（cì）引发了人们对（duì）人工智能的（de）关（guān）注（zhù）和热议，许（xǔ）多行业领（lǐng）域也加速了“智（zhì）能化”尝（cháng）试（shì），在直播带货领域，则出现了这种“AI数字人主播”。记者注意到，在（zài）济南的一些（xiē）公司里，AI数字（zì）人主播已（yǐ）经开始取代真人，出（chū）现（xiàn）在直播间里。

这次，AI又将“抢（qiǎng）”了（le）谁的饭碗？济南一些企业，正在用“AI数字（zì）人主播”代替真人，出（chū）现在直播间里。

虚拟主播批量上岗

“数字人直播测（cè）试了3天（tiān），很稳定，没有出现（xiàn）系统问题（tí）和平（píng）台违规问题。”麦芒新媒体的总经理陈磊，在（zài）自媒体领域深耕了十余（yú）年（nián），当（dāng）“AI数字人主播”出现（xiàn）时，他（tā）就敏锐捕捉到了这一新趋势。

陈磊介绍，数字（zì）人并不是一个新词（cí），此前的（de）洛天依、柳（liǔ）夜（yè）熙等都是红极一时的虚拟偶像，但跟（gēn）当前正流行的（de）数字人主播还（hái）是有差异（yì）的。

AI数字（zì）人，又（yòu）叫“2D超（chāo）写实数字（zì）人”，形象更（gèng）接近于普通（tōng）人，如（rú）果不仔细辨别，很容易（yì）就会误以为是真人。“借助AI技术，可（kě）以生成（chéng）一个（gè）虚拟（nǐ）数（shù）字人，也可以（yǐ）‘克隆’出（chū）一个现（xiàn）实（shí）中的人。”陈磊提（tí）醒道，“相比于（yú）前者，后者（zhě）会存（cún）有侵犯肖像权等风险。”

几天前，陈磊正式把“AI数字人主播”引（yǐn）入到了（le）直播间，“各种水（shuǐ）上乐（lè）园马（mǎ）上（shàng）会成为消费热点，我们在直播间挂了团购链接，然（rán）后（hòu）用‘AI数字人主（zhǔ）播’自动进行（háng）解说。”

陈磊也指出，目前“AI数字人主播”能实现的功能（néng）还很有限（xiàn），形式上更像是一（yī）种（zhǒng）“录播”，最直白的说法就是真人主播的“嘴替”，“单一（yī）数字人（rén）的效果有限（xiàn），现在很多公司都是让很多数（shù）字人主（zhǔ）播同时在线。”

24小（xiǎo）时（shí）日不落直播

在陈磊（lěi）看（kàn）来（lái），选择“AI数（shù）字人主播”的原（yuán）因非常简单，就是便宜。

这些年来，带（dài）货（huò）主播已成为很多公司的（de）常规（guī）岗位，记者从一（yī）些招聘平（píng）台（tái）看到，在济南（nán），招一名主播（bō）的月薪少则几千、多则（zé）几万不（bú）等。“这还只是底薪，一般（bān）还要有提成。”陈磊介绍（shào）说，如果想（xiǎng）招（zhāo）到有经验的成熟（shú）主播（bō），更是（shì）难上加难，“企业（yè）的人力成本非（fēi）常（cháng）高。”

相比于此，“AI数字人主播（bō）”的优（yōu）势（shì）特别明显，记（jì）者搜索（suǒ）发（fā）现，目（mù）前（qián）市面上（shàng），数字（zì）人主播业务的年服务价格普遍在几千元不等（děng），最高的也不过是几万元，甚至有的（de）低至（zhì）几百元，而且主打一个“任劳（láo）任怨”，可以365天、7×24小时不间断带（dài）货，不需要（yào）缴五险（xiǎn）一金，更不用拿提成。

不过，陈磊（lěi）也坦言，经过测试，“AI数字人主（zhǔ）播”确实能（néng）解决主（zhǔ）播人力（lì）的问题，但对运（yùn）营提出了更高（gāo）的要求，“如果没有人在（zài）评论区引导，只靠数字人主播，其实很难实现（xiàn）转化。”

所以陈磊认为，“AI数字（zì）人主播（bō）”不是万（wàn）能的，当前要（yào）理性看待，“无法完全取代人，只能取代一部分（fèn）‘小白’主播。”

数字人带来（lái）新（xīn）商机

近日，抖音平台发布“关于（yú）人工智能生成内容的平台规范暨行业（yè）倡议（yì）”，对大众普遍（biàn）关注的诸（zhū）如（rú）虚拟人直播、AI辅助（zhù）生成内容、流量是否支持（chí）AI内容等做出了回（huí）应，并相（xiàng）应做出约束。

“业内（nèi）普遍认（rèn）为（wéi），这算是平（píng）台开出（chū）的（de）首个通行证，约（yuē）束背（bèi）后（hòu）也（yě）意味着规范，接（jiē）下来会有更多（duō）平（píng）台跟进和表明态度。”陈（chén）磊表示，“AI数字人主播”或将迎来更快的普及（jí）。

截至目前，多家互（hù）联网大厂入（rù）局，今年（nián）2月底，腾讯发布AI智能创（chuàng）作助手“腾讯智（zhì）影”，主打人人（rén）都能打造（zào）数（shù）字人;而早（zǎo）在去年的百度世（shì）界大会上，在“百度（dù）APP数字人计划”中就（jiù）提出要实现“人均（jun1）一（yī）个数字人”。更有南京等（děng）地的商务部门（mén）启动了数字人相关（guān）创业计划，帮（bāng）助商户（hù）触（chù）网发（fā）展。

陈磊也在朋友圈分享了最新（xīn）的数（shù）字人主播业务，2980元的（de）福利价格，就可以获得60分（fèn）钟时长（zhǎng）、20个共享数（shù）字人主播的一年使用权（quán），并赠送线上学（xué）习课程，1对1技（jì）术服（fú）务支持（chí）。

“以（yǐ）前很多概念都是一阵（zhèn）风，但目前（qián）行业内对‘AI数字人主播’普遍比较看好。”陈（chén）磊（lěi）也大胆预（yù）测，数字人未来可能会成为公司（sī）的标配。